Отчет по замеру аудитории газет «Работа. Учеба. Сервис» и «Работай рядом с домом. Север. Юг. Восток» (29.02.2016 - 04.03.2016)
14 марта 2016
Отчет по замеру изданий «Работа. Учеба. Сервис» И «Работай рядом с домом. Север. Юг. Восток»
Период исследования: 29.02.2016–04.03.2016
(период спада активности соискателей: неделя между двумя праздниками, с предпразничным днем)
В № 8 2016 РУС (рубрика «Склад, логистика») и № 8–9 2016 РРД (рубрика «Транспорт, склад») были размещены объявления 2-го и 3-го формата о вакансии комплектовщик. В результате были получены 588 откликов, из них 486 — звонки реальных соискателей. Таким образом, средняя стоимость звонка в газетах «Работа. Учеба. Сервис» и «Работай рядом с домом» составила 22 руб., средняя цена звонка реального соискателя — 27 руб. Учитывая, что объявление было размещено в период спада активности соискателей (неделя между двумя праздниками с укороченным предпраздничным днем), соответственно, средняя цена звонка на полной неделе еще ниже.
|
Объявление
|
СМИ
|
Тариф редакции, руб.
|
Тариф с учетом скидки, руб.
|
Формат
|
Рубрика
|
Кол-во звонков
|
Звонки реальных соискат.
|
Ср. цена 1 звонка
|
Ср. цена 1 реального звонка
|
Примечание
|
|
29.02.2016 - 04.03.2016
|
|
|
РУС
|
7 900
|
5 135
|
2 (62x62)
|
«Склад, логистика»
|
190
|
163
|
27
|
32
|
Звонки-дубли номеров: 14 %. Причина: 1,6% занята линия,7,4% - звонок вне времени приема, звонки с уточнениями и т.п.
|
|
РРД. Север
|
4 000
|
2 600
|
3 (127x46)
|
«Транспорт, склад»
|
155
|
117
|
17
|
22
|
Звонки-дубли номеров: 25 %. Причина: 10 % - звонок вне времени приема, звонки с уточнениями и т.п.
|
|
РРД. Восток
|
4 000
|
2 600
|
3 (127x46)
|
«Транспорт, склад»
|
135
|
113
|
19
|
23
|
Звонки-дубли номеров: 16 %. Причина: 2 % занята линия, 2,7% - звонок вне времени приема, звонки с уточнениями и т.п.
|
|
РРД. Юг
|
4 000
|
2 600
|
3 (127x46)
|
«Транспорт, склад»
|
108
|
93
|
24
|
28
|
Звонки-дубли номеров: 14%. Причина: 10% звонок вне времени приема, звонки с уточнениями и т.п.
|
|
Общая стоимость размещения
|
|
19 900
|
12 935
|
|
|
588
|
486
|
22
|
27
|
|
Портрет соискателя вакансии комплектовщика (комплексная кадровая кампания в РУС и РРД)
Выводы по замеру
Несмотря на то, что тестируемая неделя была между двумя праздниками, соискатели активно звонили всю неделю. Мнение о том, что межпраздничные недели являются периодами значительного спада активности соискателей, не соответствует действительности.
Стоимость звонка реального соискателя составила 27 руб.
Плотность звонков — с начала и до окончания рабочего дня.
Граждане РФ составили 81% всех соискателей.
76% всех позвонивших по вакансии комплектовщика — мужчины; 24% — женщины.
Основные возрастные категории: 30–40 лет (30%) и 40–55 лет (37%).
49% соискателей имеют опыт работы по профессии комплектовщик; 32% соискателей готовы работать по данной вакансии без опыта.
Самые активные соискатели берут газету на восточных и северных направлениях метрополитена г. Москвы и ж/д станциях Московской области.
Порядка 3% позвонивших интересовались возможностью трудоустройства не только собственного, но и членов своей семьи или друзей (до пяти человек).
О росте узнаваемости изданий говорят следующие цифры:
Лишь менее 1% соискателей (45 человек) неверно назвали издание, в котором увидели вакансию.
23% соискателей (73 человека) назвали направление в РРД.
|
Замер аудитории в период спада активности соискателей подтверждает высокую эффективность размещаемых объявлений и низкую стоимость одного звонка. Размещая объявление в РУС и РРД, рекламодатель получает максимально возможное количество откликов за минимальную стоимость.
|
Портрет соискателя вакансии комплектовщика (издание РУС)
Выводы
Стоимость одного звонка соискателя по газете РУС составляет 32 руб.
Плотность звонков — с начала и до окончания рабочего дня.
Граждане РФ составили 94% всех соискателей.
69% всех позвонивших по вакансии комплектовщик — мужчины; 31% — женщины.
Основные возрастные категории: 30–40 лет (29%) и 40–55 лет (45%).
49% соискателей имеют опыт работы по профессии комплектовщика; 32% соискателей готовы работать по данной вакансии без опыта.
Самые активные соискатели берут газету на восточных и южных направлениях метрополитена г. Москвы.
Порядка 24% соискателей живут в Московской области.
Портрет соискателя вакансии комплектовщика (издание РРД.Север.Юг.Восток)
Выводы
Стоимость одного звонка соискателя по газете РРД составляет 24 руб.
Плотность звонков — с начала и до окончания рабочего дня.
Граждане РФ составили 95% всех соискателей.
80% всех позвонивших по вакансии комплектовщик — мужчины; 20% — женщины.
Основные возрастные категории: 30–40 лет (31%) и 40–55 лет (32%).
49% соискателей имеют опыт работы по профессии комплектовщик и 34% соискателей готовы работать по данной вакансии без опыта.
54% соискателей живут в Московской области; 38% соискателей взяли РРД именно в области. Причем 6% соискателей взяли РРД в областных ЦЗН.
Самый высокий процент соискателей, взявших РРД в области, у РРД. Север — 54%.
все новости
| 
